پيام هاي عمومي

اينكه مصرف مشروبات الكلي اثرات حفاظتي در سلامت دارد هيچ پايه علمي و تحقيقاتي ندارد –

–مطابق توصيه هاي سازمان جهاني بهداشت ميزان مجاز مصرف روزانه مشروبات الكلي صفر است

–مطابق توصيه هاي سازمان جهاني بهداشت افرادي كه در حال حاضر مشروبات الكلي مصرف مي

كنند مي بايست مقدار آن را كم كرده تا ترك كنند

پيام هاي آماري

سالانه صدها نفر از هم وطنانمان در سنين مولد فقط به دليل مصرف مشروبات الكلي تقلبي، جان خود را از دست دادند

سالانه ده ها هزار راننده به خاطر مصرف مشروبات الكلي در حين رانندگي جريمه شده اند ، كه چه بسا ممكن بود مسبب تصادف

و مرگ خود و ديگران باشند

حوادث رانندگي درمصرف كنندگان مشروبات الكلي بيشتر است

اثر بر سلامت جسمي

مصرف مشروبات الكلي با تاثير بر مغز موجب تغييرات رفتاري و خلقي مخرب مي شود

مصرف مشروبات الكلي با تاثير بر مغز مانع از تمركز و تفكر شفاف مي شود

مصرف مشروبات الكلي با تاثير بر عضله قلب موجب افزايش فشار خون ، بي نظمي ضربان قلب و سكته مي شود

مصرف مشروبات الكلي با تاثير بر كبد موجبات كبد چرب ، هپاتيت الكلي ، فيبروز و مرگ كبد ( سيروز ) مي شود

مصرف مشروبات الكلي با تاثير بر پانكراس موجب التهاب و ضعف شديد آن مي شود

مصرف مشروبات الكلي عامل خطر بزرگي براي سرطان هاي ناحيه سرو گردن و مري است

مصرف مشروبات الكلي از علل اوليه سرطان كبد محسوب مي شود

مصرف مشروبات الكلي خظر سرطان پستان را در زنان بالا مي برد

مصرف مشروبات الكلي با افزايش خظر سرطان هاي روده بزرگ همراه است

مصرف مشروبات الكلي باعث كاهش ايمني بدن شده و آن را مستعد عفونت هاي مختلف مي كند .

مصرف مشروبات الكلي يكي از عوامل خطر ناباروري است .

مصرف مشروبات الكلي كنترل بيماري ديابت را دچار مشكل كرده و عوارض آن را تشديد مي كند .

مصرف مشروبات الكلي آثار مخرب و جبران ناپذيري بر سلامت جنين و كودك دارد .

اثر بر سلامت رواني

وابستگي به مصرف مشروبات الكلي يكي از انواع اختلالات رواني است كه ترك آن نيازمند مشاوره و درمان زير نظر پزشك است

شواهد علمي نشان داده است كه مصرف الكل به تدريج باعث فراموشي و اختلال شخصيت مي شود.

مصرف مشروبات الكلي به تدريج با اثر بر سروتونين مغز باعث افسردگي مي شود .

مصرف مشروبات الكلي با اثر بر مغز باعث از دست دادن حافظه مي شود

مصرف مشروبات الكلي با اثر بر مغز عامل خطري براي طيفي از اختلالات رواني از افسردگي تا خودكشي هست

مصرف مشروبات الكلي بر خلاف تصور عمومي اختلال اضطرابي را افزايش مي دهد

مصرف مشروبات الكلي سلامت جنسي فرد را به خطر مي اندازد

اثر بر سلامت اجتماعي

آيا مي دانيد با مصرف الكل به تدريج از محيط كار طرد مي شويد ؟

آمارها نشان مي دهد، جرم و جنايت در گروه مصرف كنندگان الكل و مواد مخدر بيشتر است.

پرونده هاي دادگاه هاي خانواده نشان مي دهد كه وابستگي به مصرف الكل يكي از عوامل تضعيف بنيان خانواده و طلاق است.

مصرف مشروبات الكلي بر كيفيت فرزندپروري تاثير مي گذارد .

مصرف مشروبات الكلي خشونت خانگي را افزايش مي دهد .

اثر بر سلامت معنوي ( تاثير حفاظتي معنويت در پيشگيري از مصرف الكل )

معنويت بر دوري از مصرف مشروبات الكلي تاثير دارد به عبارت ديگر افراد معنوي از مصرف مشروبات الكلي دوري مي كنند

شواهد نشان داده كه كساني كه باورهاي ديني قوي دارند از رفتارهاي توصيه شده ديني از جمله مصرف مشروبات الكلي دوري

مي كنند.

بحث و نتيجه گيري

در اين بررسي حداقل ۳۵ پيام مبتني بر شواهد متقن استخراج شده و از منظر قابل فهم بودن ، تاثير پيام و جنبه هاي اخلاقي و فرهنگي درگروه خبرگان و جمعي از شهروندان در گروهاي سني ، جنسي ، تحصيلي و شغلي مختلف آزمايش و نهايي شده است . ترويج اين پيام ها با ارتقای سواد سلامت گروه های جمعیتی میتواند در کاهش مصرف مشروبات الکلی موثر باشد .

ويژگي اين پيام ها عدم وابستگي به خرده فرهنگ ها است به عبارت ديگر نسبت به اين پيام ها مقاومت فرهنگي اندكي وجود دارد همچنان که در آزمایش پیام ها نیز این موضوع نشان داده شده .

رويكرد بازاريابي اجتماعي با تقسيم جامعه به گروه هاي جمعيتي مختلف ، تعيين مجاري انتقال پیام و گزاره های مناسب پیام ،میتواند سطح تاثیر این پیام ها را افزایش دهد

گروه هاي جمعيتي كه در حال حاضر براي مداخله در ايران اولويت دارند به شرح زير است:

–گروه نوجوانان دختر و پسر ( در حال تحصيل ، ترك تحصيل كرده )

–گروه دانشجويان دانشگاه هاي علوم پزشكي و وزارت علوم تحقيقات و فناوري

–گروه مزدوجين در ۵ سال اول ازدواج

–زنان و مردان مجرد

–والديني كه تمايل به فرزند آوري دارند

–والديني كه در دوره هاي فرزند پروري شركت مي كنند

–مراجعه كنندگان به مراكز بهداشتي درماني كه در خوداظهاري مصرف تفريحي را ذكر مي كنند

–رانندگان و شاغلاني كه شرايط كاري سختي دارند به طوري كه مصرف مشروبات الكلي عوارض معلوليت و مرگ ناشي از كاهش

تمركز را به دنبال دارد

–سربازها و كارگران كل كشور

لازم است در ترويج اين پيام ها از گروه هاي مرجع از جمله هنرمندان ، ورزشكاران ، روحانيون و اساتيد دانشگاه به طور متناوب استفاده كرد.

اعلان رسمي مرگ هاي منتسب به مصرف الكل از طرف پزشكي قانوني به طور سالانه از پيام هاي موثر محسوب مي شود .

در موردانتقال اين پيام كه « مصرف متانول به جاي اتانول موجب كوري دائمي ، اغماء مغزي و مرگ شهروندان مي شود » بايد برنامه ريزي دقيق تري انجام شود و هر گونه ملاحظه كنار گذاشته شود. استفاده از زبان و لهجه بوميدر استان ها تاثير انتقال اين پيام ها را افزايش مي دهد. آمار برخي استان ها در اين زمينه تكان دهنده است مثلا در پيمايش مصرف مشروبات الكلي در سال ۱۳۹۸ بيشترين مصرف مربوط به استان فارس است لذا استفاده از آمارهاي اختصاصي استان اثربخشي پيام ها را افزايش مي دهد. .

تجربیات الگوی بازاریابی اجتماعی نشان داده است برای اثر بخشی این پیام ها باید شرایط اجتماعی موثر بر سلامت مردم بهبود یابد از جمله اینکه برنامه ملی تفریحات و اوقات فراغت به طور رسمی تری طراحی و اجرایی شود ، جریمه شدن رانندگان مصرف کننده مشروبات الکلی ،سیاست های کاهش فقر و فاصله طبقاتی ،فراهم کردن کلینیک های درمان مصرف الکل و راهبرد های موثر کاهش عرضه شامل تولید در داخل و قاچاق به داخل کشور اجرا و پایش شو.